João Pires autor

As empresas portuguesas têm um longo caminho a percorrer na abordagem ao marketing digital. 
Os mercados mais expostos ao exterior acabam por ser aqueles com um maior investimento alocado ao digital. Mas existe um conjunto de razões para o investimento ser reduzido em Portugal. Existem quatro barreiras estruturais no mercado português. 
- insuficiente know-how digital
- processos de mercado com a segregação da compra da criatividade e dos meios
- falta de competências no mercado para definição de estratégia digital
- inexistência de metodologias publicadas que ajudem a estruturar o desafio da estratégia digital. No entanto o uso destes canais acaba por ser muitas vezes superficial. As áreas com tendência de crescimento no investimento são lideradas pelo mobile e pelas redes sociais, espelhando desta forma os comportamentos do consumidor. O digital prefigura-se uma oportunidade gigante, mas que se encontra por explorar. É por aqui (ambiente digital) que os c...

Marketing Internacional As economias nacionais deixaram de ser compreendidas, se não as analisarmos em conjunto com todas as outras economias. Já não existem ilhas. Nenhuma empresa pode negar a dimensão internacional dos negócios. A linha de separação entre mercados domésticos e internacionais já não é uma distinção importante. Se as empresas não forem ter com o mercado internacional, este irá ter com elas. Nós estamos rodeados pelo marketing internacional. Para algumas empresas é bom, na medida em que se conseguiram internacionalizar, mas para outras empresas é mau porque podem falir devido à força das empresas internacionais.  Download Resumo de 13 paginas   ( https://www.box.com/s/5fd97e02f65d4500c650 )

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